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WPP媒体投资集团群邑(GroupM)发布了关于群邑Nexus可寻址电视解决方案Finecast的可寻址电视广告效果的研究《可寻址的优势》，该研究表明，电视广告在可寻址观众中引发了更多积极的反应和更大的短期和长期商业影响。这项研究是与广告效果专家系统1合作进行的，涉及四个国家的13，000多名电视观众。此外，强调音乐旋律、感人、明确的场所感和幽默感的可寻址电视广告会产生更强烈的情感反应和持久的效果。

这份报告，将System1的Test Your Ad平台应用于群邑集团在英国、美国、加拿大和澳大利亚的46家客户的创意，该平台根据观众的即时情绪反应对广告的短期和长期潜力进行评级。该报告的调查结果包括：

·更显著的长期影响。可定位电视广告的长期影响对可定位观众来说更有意义。显示给电视观众的广告平均为3.0颗星，在所有广告中排名前33%。相反，在具有全国代表性的广大观众中，电视广告平均得分为2.4星，在广告中排名前52%。(System1经过IPA验证的星级评定范围为1.0至5.9星)。

·更深的情感。电视广告在可寻址的电视观众中引发了强烈的情感强度，包括更积极的情感，其中7%的人更快乐，6%的人没有中性反应。

ü 更快的反应。可定位的观众比更广泛的观众反应更强烈，因此可定位的电视广告预计会取得更好的短期商业效果。目标电视观众的平均收视率比普通观众高6%。

ü 更显著的右脑特征。带有旋律、人物、幽默和熟悉地点的广告触发意识的右脑属性，并产生了更积极的反应，从而带来长期的业务增长。

总的来说，可寻址电视广告的短期和长期影响更大，这使其成为上、中、下漏斗营销中值得信赖的强大媒体。Finecast全球创新管理合伙人Kristian Claxton解释说：“我们的研究概述了可寻址电视广告对消费者‘感觉’的直接影响，并概述了最大化注意力以获得更大商业效果的重要因素，这使我们能够通过帮助客户优化其广告的创意信息，同时提高效率，为客户提供更智能、更强大的解决方案。”

责任编辑：房家辉

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